広告モデルは終焉？Webの収益化を変える「x402」に注目集まる

インターネットの新たな形態の到来が予見されています。これまでインターネット経済を支えてきた広告モデルが今後機能しなくなるとみられており、それに代わる新たな収益化手段が必要になるという見解が示されました。コンテンツに対する直接的な支払いが、次世代のスタンダードになる可能性が高まっています。

1. a new web is coming.

2. ads won’t work, so the internet will need new ways to monetize — something like x402 and mpp

3. open is better for everyone (except the walled gardens) https://t.co/WYSyCxqKgR

— Lucas (@OnchainLu) March 20, 2026

具体的な収益化の手段としてルーカス氏は、HTTPステータスコードの「402 Payment Required」に基づいた決済プロトコル「x402」やマイクロペイメント（小額決済）プロトコルである「mpp」の活用を挙げました。

これらは特定の企業に依存せず、コンテンツ提供者とユーザーの間で直接的な価値交換を実現するインフラとして期待されています。

こうした収益化の多様化については、米国業界団体が「仮想通貨報酬は消費者に有益」と述べるなど、既存の広告モデルに依存しないインセンティブ設計が注目されています。

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また、SNSプラットフォームの「X」でも、独自の金融アプリ「X Money」の公開が控えており、プラットフォーム上での新たな経済圏構築に向けた動きが加速しています。